خرید و فروش برند

در دنیای تجارت، ارزش برندی که ثبت شده است، چیزی است که نمی‌توانیم آن را انکار کنیم. برند فقط یک لوگو یا یک نام نیست؛ بلکه دارایی قدرتمندی است که می‌تواند یک شرکت را بسازد یا ورشکست کند. به‌همین دلیل، خرید و فروش برند ثبت شده می‌تواند فرآیند پیچیده‌ای باشد که نیاز به بررسی و برنامه‌ریزی دقیق دارد.

در این صفحه ما اکثر سوالاتی را که درباره خرید برند تجاری نیاز دارید گرد آورده‌ایم. از نمونه قرارداد خرید برند گرفته تا صلح‌نامه انتقال برند، ما اطلاعاتی را که نیاز دارید در اختیار شما قرار می‌دهیم.

برند چیست؟ آیا فروش برند ممکن است؟

برند یا نام تجاری، یک نماد، نام، اصطلاح، طرح یا ترکیبی از آن‌هاست که محصول، خدمات یا موجودیت خاصی را از سایرین در بازار شناسایی و متمایز می‌کند. این تمایز شامل ادراک و شهرت کلی است که مصرف‌کنندگان را با یک تجارت یا محصول خاص مرتبط می‌کند. برندها فقط یک لوگو یا نام نیستند. آن‌ها ارزش‌ها، کیفیت‌ها و ویژگی‌های منحصر‌به‌فردی دارند که یک محصول یا شرکت را در ذهن مصرف‌کنندگان متمایز می‌کند.

مفهوم خرید و فروش یک برند اغلب شامل انتقال حقوق مالکیت معنوی مرتبط با آن برند است. علائم تجاری که می‌توانند شامل نام، لوگو، شعار و سایر شناسه‌ها باشند، در زمان فروش برند واگذار می‌شوند. هنگامی که یک فرد یا نهاد دیگر، برند را خریداری می‌کند، ممکن است فروشنده تنها نام تجاری را منتقل کند و یا سایر نام‌ها، شعار‌ها و لوگو را نیز واگذار کند.

مالک برند شرایط واگذاری آن را مشخص می‌کند. همچنین مسئول دفترخانه، قیمت و تعهدات را در قراردادی که بین دوطرف در دفتر اسناد رسمی منعقد می‌سازد، ذکر می‌کند.

مزایای خرید برند

خرید یک برند، بسته به‌ویژگی‌های خاص آن می‌تواند مزایای متعددی داشته باشد. برخی از مزایای کلیدی عبارتند از:

اعتبار و اعتماد

یک برند خوشنام و معتبر، یک پایگاه مشتری قوی و سطح اعتماد بالا دارد. این مزیت می‌تواند در زمان و منابعی که در غیر این صورت باید برای ایجاد شناخت برند صرف می‌شد، صرفه‌جویی کند.

کسب موقعیت مناسب در بازار

خرید یک نام تجاری به شرکت یا فرد خریدار امکان می‌دهد تا به‌سرعت در یک بازار خاص وارد شود یا جایگاه خود را تقویت کند. ارزش برند موجود، مزیت رقابتی ایجاد می‌کند و سبب رشد سریع در کسب‌وکار می‌شود.

مشتریان وفادار

برندها اغلب مشتریان وفاداری دارند که به محصولات یا خدمات مرتبط با آن برند وابسته هستند. خرید یک برند می‌تواند به معنای دسترسی به یک پایگاه مشتری اختصاصی باشد.

مالکیت معنوی

حقوق مالکیت معنوی، مانند علائم تجاری از برندها محافظت می‌‌کنند. به‌دست آوردن این حقوق با حمایت قانونی برای خریدار همراه است.

تنوع

برای شرکت‌هایی که به‌دنبال تنوع‌بخشیدن به محصولات یا خدمات خود هستند، خرید برندی که مکمل سبد محصولات و خدمات آن‌ها باشد، یک استراتژی موثر است.

روش خرید برند آماده (نحوه خرید و فروش برند)

اگر قصد خرید برند حقیقی و یا حقوقی را دارید، لازم است قبل از هرچیزی برند مورد نظر خود را پیدا کنید و سپس مطمئن شوید که برند مورد نظر شما ثبت‌شده است.

اگر عبارت «خرید و فروش برند» را گوگل کنید، با تعداد زیادی از سایت‌هایی روبه‌رو می‌شوید که برند‌های مختلف را می‌فروشند و یا آن‌ها را می‌خرند. این سایت‌ها، در حقیقت واسطه‌ای بین خریدار و فروشنده هستند و در ازای دریافت مبلغی به‌عنوان کارمزد، شرایط معامله را برای دوطرف فراهم می‌سازند.

بسیاری از این سایت‌ها، برند‌های فروشی را براساس کسب‌وکار مربوطه طبقه‌بندی می‌کنند. برای مثال، برند‌های مواد غذایی را از برند‌های لوازم خانگی، دخانیات و… جدا می‌کنند و هر کدام را به‌شکل مجزا لیبل‌گذاری می‌نمایند.

برای خرید برند مواد غذایی، خرید برند لوازم خانگی، خرید برند پوشاک و… لازم است به این وبسایت‌ها مراجعه کنید و از لیست مورد نظر خود، یک برند را برگزینید. البته اگر فروشنده اصلی را بشناسید، می‌توانید معامله را به‌شکل مستقیم انجام دهید.

در مرحله بعد، طبقه محصولات برند و اطلاعات آن را ببیند و در صورتی‌که آن را مناسب می‌بینید، استعلام سامانه رسمی علامت تجاری انتقال برند را انجام دهید. استعلام برند برای این است که مطمئن شوید برندی که قصد خرید آن را دارید، موجود است و فرآیند ثبت آن بدون نقص می‌باشد.

استعلام سامانه رسمی علامت تجاری انتقال برند

برای استعلام یک برند تجاری به بخش جستجو در پرونده‌های علائم تجاری قوه قضائیه بروید و برند مورد نظر خود را سرچ کنید. با سرچ برند و خواندن اطلاعات آن می‌توانید از صحبت اطلاعاتی که درباره برند در سایت فروشنده درج شده است اطمینان حاصل کنید.

در مرحله بعد لازم است از طریق پرکردن فرم با مسئول سایت ارتباط برقرار کنید، از قیمت‌ها آگاه شوید و در صورت توافق، با ارائه مدارکی برای خرید و فروش برند در دفترخانه رسمی حاضر شوید.

قیمت خرید برند چقدر است؟

هیچ قیمت مشخص و ثابتی برای خرید و فروش برند وجود ندارد. فروش برند آماده به معنای فروش ارزش یک برند است. ارزش برند شامل وقت و هزینه‌ای است که صاحب برند برای ثبت آن صرف می‌کند و همچنین، محبوبیت و مشتریانی که دارد.

به‌عبارت دیگر، حتی اگر صاحب یک کسب‌وکار یک برند را به تازگی ثبت کرده باشد، باز هم ارزش آن کم نیست. زیرا فروشنده، زمان و هزینه قابل توجهی را برای نام‌گذاری، طراحی لوگو، ایده‌پردازی و ثبت آن صرف کرده است. با خرید این برند، شما این هزینه را می‌پردازید.

اگر برند مورد نظر خوش‌نام بوده و چند سال کار کرده باشد، برای سند قطعی انتقال برند می‌بایست هزینه بسیار بیشتری را بپردازید. این هزینه در حقیقت برای سال‌ها تبلیغ، فروش و خوش‌نامی برند مورد نظر است و به شما کمک می‌کند به‌جای شروع‌کردن از صفر، از میانه راه و یا حتی از قله شروع کنید.

به‌طور کلی می‌توان گفت قیمت واگذاری برند های ثبت شده به عوامل زیر وابسته است:

• نام برند (هرچه نام زیباتر و مشتری‌پسند‌تر باشد، قیمت آن بیشتر است)
• لوگوی برند
• شعار برند (در صورت وجود)
• تعداد افرادی که قصد خرید آن را دارند
• زمان ثبت
• خوش‌نامی برند
• تعداد مشتریان فعال

مدارک مورد نیاز انتقال برند حقیقی و حقوقی

شرایط انتقال برند حقوقی با انتقال برند حقیقی تقاوت چندانی ندارد. در هر صورت لازم است فروشنده مدارک زیر را در دفترخانه ارائه دهد:

• مدارک ثبت برند، شامل آگهی روزنامه، گواهی‌نامه ثبت برند، آگهی رسمی و…
• شماره اظهارنامه، شماره ثبت برند و رمز ورود به سامانه
• کارت ملی و شناسنامه مالک
• گواهی انحصار وراثت (در صورتی که فروش برند تجاری به‌دنبال فوت مالک اصلی باشد)

مالک جدید نیز باید اطلاعات زیر را دردفترخانه ارائه دهد:

• شناسنامه و مدارک هویتی
• مدارک نشان‌دهنده رشته فعالیت مالکیت جدید برند (برای اینکه تایید شود که حوزه فعالیت با حوزه برند خریداری شده یکی است)

پس از حاضر‌شدن دو طرف در دفترخانه و ارائه مدارک فوق، مسئول دفترخانه، صلح‌نامه انتقال برند را تنظیم می‌کند و سپس دو طرف معامله آن را امضا می‌کنند. پس از پرداخت هزینه‌ها و خرید و فروش برند در دفتر اسناد رسمی، معمولا فروشنده لازم نیست اقدام دیگری انجام دهد. اما خریدار باید با مدارک لازم، جهت ثبت انتقال در دفتر ثبت اداره‌ی مالکیت صنعتی، به این اداره مراجعه کند و درخواست خود را ثبت نماید.

بازه زمانی انتقال برند

بازه زمانی خرید و فروش برند معمولا بین پانزده روز تا یک ماه است. این در حالی است که برای ثبت برند تجاری، باید حدود شش ماه زمان صرف کنید.

اگر برای خرید و فروش برند از افراد زبده در این زمینه کمک بگیرید، زمان مورد نیاز به‌حداقل می‌رسد و از طرف دیگر، نیازی به‌حضور شما در دفترخانه برای امضای سند و همچنین پیگیری اقدامات بعدی وجود نخواهد داشت.

شرکت «ثبت‌ باش‌» سال‌هاست که در زمینه خرید و فروش برند و سایر فرآیند‌های حقوقی مرتبط فعالیت می‌کند. شما می‌توانید با کمک‌گرفتن از کارشناسان ثبت باش، خرید و فروش برند، فروش و بازاریابی و ثبت پروفایل سازمان، نام و علامت تجاری را به‌راحتی انجام دهید. کارشناسان و متخصصان ثبت باش، به‌عنوان وکیل قانونی شما عمل می‌کنند و کلیه اقدامات مربوط به خرید و فروش برند را انجام می‌دهند.

سخن آخر

خرید و فروش برند، یک راه خوب برای استفاده از مالکیت معنوی یک برند و یا واگذاری آن به غیر است. با خرید برند، دیگر لازم نیست فرآیند پیچیده ثبت آن را سپری کنید؛ بلکه می‌توانید فعالیت‌ها و خدمات خود را تحت نام تجاری یک برند قدیمی و خوش‌نام شروع کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا با سرعت بیشتری پیشرفت نمایید.

لازم به ذکر است شرکت ثبت باش، می‌تواند به شما کمک کند تا فرآیند خرید و فروش برند را در زمان کوتاه و حداقل هزینه به اتمام برسانید. شما می‌توانید با تماس با کارشناسان ثبت باش، از مشاوره رایگان آن‌ها بهره‌مند شده و بدون نیاز به رفت‌و‌آمد زیاد، با دادن یک وکالت ساده، این کار را به ثبت باش واگذار نمایید.

سوالات متداول